Seo & marketing als een onverslaanbaar partnership

Stop met SEO en marketing als twee aparte eilandjes te zien. In de online wereld van vandaag zijn ze twee kanten van dezelfde medaille. SEO legt de technische fundering zodat je marketingboodschap de juiste mensen bereikt. Marketing levert dan weer de creatieve brandstof die je SEO-inspanningen écht laat werken. Het succes zit in een soepele en makkelijke samenwerking.

Waarom seo en marketing samen veel sterker staan

In veel bedrijven worden zoekmachineoptimalisatie (SEO) en marketing nog steeds als twee aparte werelden behandeld. Vaak met eigen teams en eigen doelen. De SEO-specialist is dan druk bezig met rankings en technisch jargon, terwijl de marketeer zich smijt op campagnes en merkbeleving. Maar die strikte scheiding is een enorme gemiste kans die de groei van je bedrijf onnodig afremt.

De realiteit is namelijk dat een succesvolle seo & marketing strategie leunt op een ijzersterk partnerschap. Zonder een solide SEO-fundament komen zelfs de meest briljante marketingcampagnes nooit bij het juiste publiek terecht. Omgekeerd is een technisch perfecte website zonder overtuigende marketingcontent niet meer dan een lege doos. Het trekt misschien wel bezoekers, maar het kan hen niet boeien of overtuigen.

Denk aan een raceauto

Vergelijk het even met een raceauto. Marketing is de brullende motor die voor pure snelheid zorgt. Denk aan creatieve advertenties, social media posts en spraakmakende campagnes. Maar wat heb je aan een motor zonder de rest van de wagen?

SEO is het chassis, de banden en de aerodynamica. Het zorgt voor de structuur, de grip op de weg en de efficiëntie die je nodig hebt om de race te winnen. Zonder dat stevige kader draait de motor misschien op volle toeren, maar je komt geen meter vooruit.

Samenwerken is dus geen optie, maar pure noodzaak. Wanneer deze twee disciplines naadloos in elkaar overvloeien, versterken ze elkaar. Het effect dat je dan creëert, is veel groter dan de som van de afzonderlijke delen. Ze delen inzichten, stemmen strategieën op elkaar af en werken als partners naar één gemeenschappelijk doel: duurzame groei.

Een paar concrete voordelen van zo'n geïntegreerde aanpak:

• Efficiënter budgetgebruik: Je marketinginspanningen richten zich op zoekwoorden en doelgroepen die al interesse hebben getoond. Dat klinkt niet alleen logisch, het verhoogt ook je ROI aanzienlijk.
• Betere content: SEO-data onthult precies welke vragen je klanten stellen. Daarmee kan je marketingteam content maken die perfect inspeelt op wat er écht bij hen leeft.
• Duurzame resultaten: In tegenstelling tot veel betaalde campagnes, die stoppen zodra je de geldkraan dichtdraait, bouwt een gecombineerde aanpak een sterke organische aanwezigheid op die jarenlang waarde blijft genereren. Wil je dieper ingaan op het verschil tussen organische en betaalde methoden? Lees dan zeker meer over het verschil tussen SEO en SEA.

In deze gids nemen we je mee door de concrete stappen om deze cruciale samenwerking in de praktijk te brengen.

Een stevige basis bouwen met strategische seo

Vooraleer je marketingboodschap echt kan aanslaan, moet het fundament van je online aanwezigheid oersterk zijn. Dat is precies de rol van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het legt de stevige basis waarop al je marketinginspanningen kunnen steunen voor maximaal effect. De meeste klantreizen starten nu eenmaal in een zoekmachine.

In België begint maar liefst 68% van alle online ervaringen met een zoekopdracht. Google domineert hier de markt met een aandeel van zo'n 94% op mobiele toestellen, dus negeren is simpelweg geen optie. Als je dan weet dat meer dan 75% van de gebruikers nooit verder kijkt dan de eerste pagina, begrijp je meteen waarom een hoge ranking zo cruciaal is.

Een sterke seo & marketing strategie begint bij het doorgronden van de drie pijlers van SEO. Zie ze niet als droge, technische taken, maar eerder als de bouwstenen van je digitale winkel.

De technische pijler: het gebouw zelf

Technische SEO, dat is het fundament en de structuur van je online winkel. Het zorgt ervoor dat de deuren open zijn, het licht brandt en klanten vlot door de gangpaden kunnen wandelen. Als je website traag laadt, onhandig is op een smartphone of vol staat met links die nergens naartoe leiden, is het alsof je klanten een donkere, rommelige winkel binnenstapt.

Ze zijn meteen weer weg, hoe fantastisch je producten ook zijn. Een technisch gezonde website is de allereerste stap naar een goede gebruikerservaring, en laat dat nu net iets zijn waar Google enorm veel belang aan hecht.

De contentpijler: je etalage en je aanbod

Je content is wat je in de etalage zet. Het zijn de producten in de rekken en de vriendelijke verkoper die klaarstaat om te helpen. Goede content trekt de aandacht, geeft een antwoord op de vragen van je klanten en overtuigt hen om de volgende stap te zetten.

Content is niet zomaar tekst; het is de brug tussen de zoektocht van je klant en de oplossing die jij biedt. Hier komen de expertise van marketing en de inzichten van SEO perfect samen.

Door de krachten te bundelen, zorgt het marketingteam voor een overtuigend verhaal, terwijl het SEO-team ervoor zorgt dat dit verhaal de juiste zoekwoorden bevat en een structuur heeft die zoekmachines begrijpen.

De autoriteitspijler: je reputatie in de buurt

De laatste pijler, autoriteit, is de reputatie van je winkel. Word je aanbevolen door andere betrouwbare zaken? Spreken mensen positief over je? Online bouw je die reputatie op via linkbuilding: het verkrijgen van links van andere relevante en betrouwbare websites.

Elke kwalitatieve link is een soort aanbeveling die aan Google vertelt dat jouw website een expert is in zijn vakgebied. Dit bouwt vertrouwen op, niet alleen bij zoekmachines, maar ook bij je potentiële klanten. Leer meer over hoe je jouw kansen op een hoge ranking in Google kunt bepalen en je autoriteit kunt inschatten.

Deze drie pijlers zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Een solide SEO-basis zorgt niet alleen voor betere zichtbaarheid, maar creëert ook een constante stroom van relevante bezoekers. Zo wordt elke euro die je in marketing investeert, veel efficiënter besteed.

Oké, tijd om de theorie in de praktijk te brengen. Hoe zorgen we voor een vlotte samenwerking tussen SEO en marketing, zonder dat het bij goede bedoelingen blijft?

Praktische manieren om een soepele samenwerking te stimuleren

Een sterk partnerschap tussen SEO en marketing opbouwen is veel eenvoudiger dan je misschien denkt. De eerste stap? Breek die denkbeeldige muren tussen de teams af en creëer een omgeving waarin samenwerking de normaalste zaak van de wereld is. Het draait allemaal om het delen van inzichten en die ruwe data omzetten in een gezamenlijke, actiegerichte strategie.

Stel je dit eens voor: het SEO-team stuit op een goudmijn aan data. Een lijst met zoektermen waar potentiële klanten continu naar zoeken, maar waar jouw bedrijf nog totaal geen antwoord op geeft. Als de teams los van elkaar werken, blijft dit een droog, technisch rapportje dat ergens in een map verdwijnt. Maar in een echt partnerschap is dit het startschot voor een brainstorm met marketing. Samen zetten ze die inzichten om in boeiende blogposts, heldere video's en social media updates die perfect inspelen op wat de doelgroep écht wil weten.

Deel data en creëer een gezamenlijke taal

De basis voor elke soepele samenwerking is toegang tot dezelfde informatie. Als iedereen naar dezelfde cijfers kijkt, praat je opeens dezelfde taal. Het wordt dan een stuk makkelijker om als partners knopen door te hakken.

Gedeelde dashboards zijn hierbij onmisbaar. Met een tool als Google Looker Studio kun je data uit verschillende bronnen, zoals Google Analytics en Search Console, samenvoegen tot één helder overzicht. Zo monitoren jullie samen de impact van SEO & marketing en zien jullie direct hoe organisch verkeer bijdraagt aan doelen als leads en conversies.

De échte waarde van data zit niet in de cijfers zelf, maar in de gesprekken die erdoor op gang komen. Wanneer SEO- en marketingexperts samen die data interpreteren, veranderen abstracte statistieken plots in concrete actieplannen.

Een gezamenlijke contentkalender is nog zo'n krachtig wapen. Hierin plan je niet alleen welke content er komt, maar koppel je er direct de juiste zoekwoorden aan, bepaal je het doel van elk stuk en leg je vast via welke kanalen het de wereld in wordt gestuurd.

De afbeelding hieronder laat bijvoorbeeld glashelder zien hoe verschillende contenttypes kunnen bijdragen aan verkeer. Een inzicht dat je alleen krijgt als je data deelt.

Zoals je ziet, zorgt video voor de grootste toename in verkeer. Dat is een ijzersterk argument als je binnen het marketingteam de budgetten voor het komende kwartaal moet verdelen.

Stroomlijn de processen voor een vlotte samenwerking

Goede bedoelingen zijn een prima start, maar zonder duidelijke processen verzandt samenwerking al snel in chaos. Bouw daarom vaste momenten en methodes in, zodat het een routine wordt in plaats van een uitzondering.

Een wekelijkse of tweewekelijkse meeting van 30 minuten is vaak al voldoende om de vinger aan de pols te houden. Dit is geen moment voor diepgaande analyses, maar een snelle check-in: wat waren de successen van vorige week? Waar lopen we tegenaan? Wat staat er op de planning?

Een handige checklist voor zo'n overleg:

• Data review (5 min): Bespreek kort de belangrijkste KPI's uit het gedeelde dashboard. Vallen er dingen op?
• Content check-in (10 min): Lopen we op schema met de contentkalender? Zijn er nieuwe zoekwoordkansen die we moeten pakken?
• Campagne-afstemming (10 min): Staan er marketingcampagnes op de planning waar SEO een rol in kan spelen? Denk aan landingspagina's of ondersteunende blogs.
• Actiepunten (5 min): Bepaal wie wat doet voor de volgende meeting. Helder en concreet.

Vergelijking van geïntegreerde vs. geïsoleerde aanpak

De tabel hieronder laat zien wat de concrete verschillen zijn tussen losse eilandjes en een hecht partnerschap. Het illustreert de voordelen die je misloopt als SEO en marketing langs elkaar heen werken.

Kortom, de geïntegreerde aanpak leidt niet alleen tot betere interne processen, maar vooral tot een sterker resultaat en een betere ervaring voor je klant.

Definieer gezamenlijke kpi's die motiveren

Misschien wel het allerbelangrijkste voor een succesvol partnerschap: spreek gezamenlijke Key Performance Indicators (KPI's) af. Als het SEO-team puur wordt afgerekend op posities in Google en het marketingteam enkel op merkbekendheid, dan is het logisch dat ze langs elkaar heen werken.

Kies dus voor KPI’s die de gecombineerde kracht van SEO & marketing meten. Dit moedigt beide teams aan om hetzelfde einddoel na te streven en hun inspanningen perfect op elkaar af te stemmen.

Een paar voorbeelden van ijzersterke, gezamenlijke KPI's:

• Organische conversieratio: Dit meet niet alleen hoeveel verkeer SEO binnenhaalt, maar ook hoe effectief de marketingboodschap op de landingspagina is om dat verkeer om te zetten in klanten. Een gedeelde verantwoordelijkheid.
• Branded vs. Non-branded organisch verkeer: Dit laat zien hoe marketingcampagnes de merkbekendheid vergroten (meer zoekopdrachten op je merknaam) en hoe SEO tegelijkertijd nieuwe doelgroepen aanboort (meer algemene zoekopdrachten).
• Leadkwaliteit uit organische kanalen: Stop met staren naar het aantal leads. Kijk samen naar de kwaliteit. Dit dwingt beide teams om na te denken over de juiste content voor de juiste bezoeker in de juiste fase van zijn of haar zoektocht.

Door deze praktische stappen te volgen, transformeer je de dynamiek. Je gaat van gescheiden afdelingen naar één geïntegreerd team dat samen bouwt aan duurzame, meetbare groei.

Samen bouwen aan vertrouwen met linkbuilding

Linkbuilding is misschien wel hét schoolvoorbeeld waar een sterk partnership tussen SEO & marketing goud waard is. Vroeger was het een vrij technisch spelletje: zoveel mogelijk links verzamelen om Google tevreden te stellen. Vandaag de dag is het veel meer dan dat. Het is een krachtig marketinginstrument geworden waarmee je je merkautoriteit verstevigt en geloofwaardigheid uitstraalt.

Het is een delicate dans tussen twee verschillende werelden. De échte kracht ontstaat pas wanneer die twee naadloos samenwerken. Zonder die synergie blijft linkbuilding vaak een technische oefening met een beperkte impact.

De rolverdeling in een modern linkbuilding team

Stel je dit even voor: je marketing- of PR-team heeft een fantastische relatie opgebouwd met een toonaangevend vakblad. Ze slagen erin een interview te regelen of een eervolle vermelding te krijgen in een belangrijk artikel. Dat is op zich al een enorme overwinning voor de naamsbekendheid.

Maar ondertussen zit het SEO-team niet stil. Zij analyseren precies welke van die contacten de meest waardevolle ‘backlinks’ kunnen opleveren. Je weet wel, die links van andere websites naar die van jou, die Google ziet als een soort aanbeveling. Het SEO-team zorgt ervoor dat zo’n link technisch correct geplaatst wordt, zodat die de meeste waarde doorgeeft aan je website.

Linkbuilding is allang geen taak meer voor één persoon. Het is een strategisch spel waarin de relationele skills van marketing en de technische kennis van SEO samenkomen om vertrouwen te winnen – zowel bij je klanten als bij de zoekmachines.

Door zo samen te werken, levert elke PR-inspanning ook een meetbaar SEO-voordeel op. De merkbekendheid groeit en tegelijkertijd klim je hoger in de zoekresultaten.

Gezamenlijke strategieën die écht werken

Oké, hoe ziet zo’n geïntegreerde aanpak er in de praktijk uit? Het draait allemaal om het combineren van creativiteit met data, wat leidt tot een strategie die op alle fronten scoort.

• Digitale PR: Het marketingteam creëert een boeiend verhaal of een nieuwsfeit dat de pers wil oppikken. Zodra dat lukt, zorgt het SEO-team ervoor dat de online publicaties een waardevolle link naar de juiste pagina op de website bevatten.
• Gastblogs schrijven: Marketing identificeert relevante blogs waar de doelgroep actief is. De copywriters pennen een ijzersterk stuk neer, terwijl SEO adviseert over de ideale ankertekst en landingspagina voor de link.
• 'Linkable assets' creëren: Dit is misschien wel de krachtigste techniek. Als partners ontwikkel je waardevolle content die anderen uit zichzelf willen delen. Denk aan een diepgaand onderzoeksrapport, een handige online tool of een spraakmakende infographic.

Zulke assets werken als een magneet. Ze trekken niet alleen de pers en potentiële klanten aan, maar genereren ook op een natuurlijke manier backlinks van hoge kwaliteit. Het is de ultieme win-win voor je SEO & marketing strategie.

Onderschat het belang van een sterk linkprofiel niet. Onderzoek toont aan dat 96% van de websites in de top 10 van Google meer dan 1.000 links van unieke domeinen hebben. Voor Belgische bedrijven in competitieve markten betekent dit dat duizenden externe verwijzingen vaak nodig zijn. Toch heeft bijna 95% van alle webpagina's wereldwijd géén enkele backlink, wat enorme kansen biedt. De volledige analyse van deze SEO-statistieken vind je op seoprofy.com.

Klaarstomen voor de toekomst van online marketing

Wie in de wereld van online marketing even stilstaat, wordt al snel voorbijgestoken. Trends die gisteren nog hip waren, zijn vandaag de norm. Wil je relevant blijven en je concurrenten een stap voor zijn? Dan zijn een proactieve houding en een hecht partnerschap tussen je marketing- en SEO-teams absolute musts.

We zien nu al hoe generatieve AI en Google's Search Generative Experience (SGE) de spelregels herschrijven. Zichtbaar zijn in de klassieke 'tien blauwe links' is straks niet meer genoeg. Een slimme seo & marketing strategie kijkt vooruit en anticipeert op de manier waarop AI de zoekresultaten zal vormgeven.

En dan is er nog de onmiskenbare dominantie van mobiel. Technische perfectie op smartphones is geen leuke extra meer, maar de basisvoorwaarde voor succes.

Een mobile-first realiteit omarmen

De cijfers spreken voor zich: in België surft maar liefst 92,3% van de mensen via mobiele toestellen. Dit is geen trend, dit is de realiteit van vandaag. Als je website niet vlekkeloos werkt op een smartphone, dan sluit je de deur voor het overgrote deel van je doelpubliek. Dat heeft niet alleen een gigantische impact op de gebruikservaring, maar ook op je positie in Google.

Wat betekent een perfecte mobiele ervaring concreet?

• Razendsnelle laadtijden: Iedere seconde telt. Een trage mobiele site jaagt bezoekers weg en wordt door Google afgestraft.
• Intuïtieve navigatie: Menu's en knoppen moeten vlot te bedienen zijn met een duim. Ingewikkelde structuren zijn een nachtmerrie op een klein scherm.
• Vlotte leesbaarheid: Tekst moet meteen duidelijk zijn, zonder dat iemand hoeft in te zoomen. Werk met korte alinea's en heldere koppen.

Deze technische aspecten vallen vaak onder de verantwoordelijkheid van het SEO-team, maar de gevolgen ervan voel je rechtstreeks in je marketingresultaten.

Inspelen op AI en veranderende zoekresultaten

Artificiële intelligentie is overal, en de invloed ervan groeit exponentieel. Google zet AI niet alleen in om zoekopdrachten te begrijpen, maar ook om de zoekresultaten zelf te genereren. Voor marketing in België betekent dit een fundamentele verandering. Zo wordt ongeveer 76% van de titels die Google in de zoekresultaten toont automatisch herschreven. Je hebt dus steeds minder controle over hoe je merk wordt voorgesteld. Wil je meer weten over hoe deze SEO-statistieken je strategie kunnen sturen, kijk dan eens op explodingtopics.com.

Deze evoluties schreeuwen om een gezamenlijke aanpak. Het SEO-team moet focussen op het aanleveren van kraakheldere, gestructureerde data, zodat AI-systemen de content feilloos kunnen interpreteren.

De focus verschuift. Het gaat niet langer om 'ranken op een zoekwoord', maar om 'het definitieve antwoord zijn op een vraag'. Dit vraagt om diepgaande content die autoriteit uitstraalt, en dat is een bouwwerk waar marketing en SEO samen aan moeten timmeren.

De opkomst van voice search, gevoed door slimme speakers en digitale assistenten, gooit nog wat olie op het vuur. Mensen stellen volledige, conversationele vragen en verwachten één direct, duidelijk antwoord. De sleutel tot zichtbaarheid in de toekomst? Een gezamenlijke seo & marketing inspanning die zich richt op het creëren van content in spreektaal, die perfect inspeelt op deze vragen.

Jouw actieplan voor een vlotte samenwerking

Hopelijk is de boodschap nu wel duidelijk: SEO en marketing zijn geen concurrenten, maar onmisbare partners. Om die samenwerking écht van de grond te krijgen, heb je een concreet plan nodig. Eentje dat niet draait om complexe systemen, maar om simpele, gedeelde verantwoordelijkheden. De tijd dat iedereen op zijn eigen eilandje werkte, is echt voorbij.

Begin klein, maar doelgericht. De sleutel tot een succesvol partnerschap zit hem niet in een radicale omslag, maar in het zetten van heldere, haalbare eerste stappen.

Een checklist om vandaag nog te starten

Gebruik deze checklist als een praktische leidraad. Hiermee zet je meteen de belangrijkste stappen naar een makkelijkere samenwerking.

• Plan een gezamenlijke strategiesessie: Zet beide teams letterlijk samen aan tafel voor een open gesprek. Wat zijn de huidige doelen? Waar lopen jullie tegenaan? En vooral: waar liggen de kansen als jullie de krachten bundelen?
• Bepaal gedeelde KPI's: Stop met aparte doelstellingen die elkaar misschien zelfs tegenwerken. Kies één of twee metrics die voor iedereen tellen. Denk aan de ‘organische conversieratio’ of de ‘kwaliteit van leads uit organisch verkeer’.
• Zet een simpel dashboard op: Maak één overzichtelijk rapport dat iedereen begrijpt. Geen ingewikkelde data, maar de essentie. Zo kijkt iedereen naar dezelfde cijfers en zijn discussies gebaseerd op feiten, niet op onderbuikgevoel.

Investeren in de samenwerking tussen SEO & marketing is de meest effectieve manier om meetbare en duurzame groei te realiseren. Elke stap die je zet om deze twee werelden dichter bij elkaar te brengen, betaalt zich dubbel en dik terug.

Bovendien kan zo'n gestructureerde aanpak je ook helpen om subsidies te verkrijgen. Ontdek hier hoe Expertmedia de certificatie voor de kmo-portefeuille behaalde, een duidelijk bewijs van onze kwalitatieve en professionele werkwijze.

Veelgestelde vragen

Zit je nog met vragen over hoe je SEO en marketing nu écht laat samenwerken? Geen zorgen, dat is volkomen normaal. Hieronder vind je antwoorden op de vragen die we het vaakst horen, helder en praktisch uitgelegd.

Wat is de allereerste stap die we moeten zetten?

Begin simpel: plan een gezamenlijke kick-off. Het klinkt misschien als een open deur, maar dit is hét moment om samen doelen vast te leggen die voor iedereen tellen. Denk aan KPI's zoals organisch verkeer, de kwaliteit van leads en de uiteindelijke conversies. Zo creëer je vanaf dag één een gezamenlijk doel en voelt iedereen zich betrokken.

Wie trekt de kar bij zo'n geïntegreerde aanpak?

De verleiding is groot om één iemand eindverantwoordelijk te maken, maar dat is net niet de bedoeling. De kracht zit in gedeeld eigenaarschap. Marketing focust doorgaans op de boodschap en de creatieve invulling, terwijl het SEO-team de technische kant en de online vindbaarheid bewaakt. Uiteindelijk is het succes een prestatie van het hele team, niet van één persoon.

Hoe vaak moeten de teams samenzitten?

Start met een korte, wekelijkse of tweewekelijkse check-in van zo'n 30 minuten. Perfect om de voortgang te bespreken en snel bij te sturen waar nodig. Plan daarnaast elke maand of elk kwartaal een diepgaandere strategiesessie. Dan is er tijd om de resultaten echt te analyseren en de koers voor de komende periode uit te zetten.

Een vlotte samenwerking in seo & marketing draait niet om eindeloos vergaderen, maar om korte, frequente contactmomenten die iedereen op dezelfde lijn houden en de dynamiek erin houden.

Welke tools kunnen hierbij helpen?

Om te vermijden dat iedereen op zijn eigen eiland werkt, zijn gedeelde tools essentieel.

• Projectmanagement: Gebruik een tool als Asana, Trello of Jira om taken en projecten overzichtelijk te houden voor beide teams.
• Data en rapportage: Maak gedeelde dashboards in Google Looker Studio. Hierin kan je data uit Google Analytics, Search Console en je advertentieplatformen samenbrengen. Zo kijkt iedereen naar dezelfde cijfers en praat je dezelfde taal.

Voelt u dat er meer potentieel zit in de samenwerking tussen uw SEO en marketing? Expertmedia helpt al meer dan 21 jaar bedrijven om die synergie te vinden en om te zetten in concrete online groei. Neem contact op met Expertmedia en ontdek hoe we uw merk samen sterker kunnen maken.